ИТОГИ 1-ГО ПОЛУГОДИЯ НА РЫНКЕ БЕЛОРУССКОЙ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ: ПОЯВИЛОСЬ БОЛЕЕ 80-ТИ НОВЫХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

В первом полугодии 2017 года белорусский рынок телевизионной рекламы в рублевом выражении вырос на 12% к аналогичному периоду прошлого года. В пересчете на доллары США прирост составил 20%.

Наиболее позитивным стал второй квартал, в котором рынок показал рекордный за последние годы темп роста: +26% в рублях. Предварительные результаты июля говорят о том, что уровень положительной динамики, заданный первым полугодием, сохранится.

Причины активизации рекламодателей на ТВ 

По мнению экспертов, это начавшееся с марта улучшение экономической ситуации в стране, повлекшее рост потребительского рынка: по итогам полугодия ВВП вырос на 1%, начисленная зарплата за пять месяцев выросла на 5% в рублях, либо на 11% в долларах, в полтора раза сократились темпы инфляции. В результате потребительский рынок наконец-то вышел из отрицательных показателей и за полугодие показал +0.3% к уровню прошлого года.

Безусловно, положительно повлияли на рост отрасли и усилия селлеров, направленные на упрощение и сближение тарифной политики, а также предоставленная рынку новая технологическая платформа для планирования и размещения телевизионной рекламы, дающая рекламным агентствам новые возможности и подразумевающая снижение их трудозатрат при работе с ТВ.

ОСНОВНОЙ ПРИРОСТ ОБЪЕМОВ РЕАЛИЗОВАННЫХ БЮДЖЕТОВ ОБЕСПЕЧЕН ЗА СЧЕТ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ, НО САМЫМ БЫСТРОРАСТУЩИМ СЕГМЕНТОМ НА ТВ ПО-ПРЕЖНЕМУ ЯВЛЯЕТСЯ ИНТЕГРАЦИОННАЯ РЕКЛАМА (ПРИРОСТ НА 75% К УРОВНЮ 2016 ГОДА).

Драйверы рынка ТВ рекламы

Среди товарных категорий по набранному количеству пунктов рейтинга на первое место переместились производители лекарственных средств, потеснившие прошлогодних лидеров – продукты питания. Категория «Лекарственные препараты» в 2017 году характеризуется на ТВ наиболее плотной конкурентной средой – на телеканалах рекламируется более 80-ти различных брендов лекарств от 39-ти производителей. 

Категория

30″GRP (Все 4+)

Место в 2016 году

Место в 2017 году

2016

2017

Лекарственные средства (0%)

37 671

37 779 2

1

Продукты питания (-18%)

41 480

34 117 1

2

Косметика, парфюмерия (+10%)

30 801

33 736 5

3

Шоколад, шоколадные изделия (+48%)

22 055

32 701 7

4

Кофе (-20%)

34 787

27 875 3

5

Средства гигиены (-16%)

32 781

27 397 4

6

Торговые центры (+78%)

14 237

25 306 14

7

Напитки безалкогольные, соки (-26%)

27 431

20 246 6

8

Услуги сотовой связи (-5%)

19 128

18 176 9

9

Средства моющие, чистящие, бытовая химия (+6%)

16 552

17 608 10

10

Количество пунктов рейтинга в аудитории «Все 4+» за 6 месяцев 2016 и 2017 годов – на основании данных ЧУП «Реальное измерение».

  • Драйверами рынка по результатам полугодия являются категории «Торговые центры» и «Шоколадные изделия».
  • «Торговые центры» переместились с 14 на 7 место, нарастив количество набранных рейтингов на 78% к первому полугодию прошлого года.
  • Среди крупных торговых сетей и центров в 2017 году наиболее увеличили активность «Евроторг», «ПросторМаркет», «Юнифуд» и «Март Инн Фуд», вернулись на ТВ «БелМаркетКомпани» и «Виталюр», активно вошла на белорусский ТВ-рынок международная торговая сеть «JYSK».
  • Благодаря выходу на телевизионный рынок плиточного шоколада Nestle, батончиков Lion, а также активизации брендов KitKat, Snickers, Twix, Спартак, Milka и Alpen Gold в сегменте «Шоколадные изделия», данная категория переместилась с 7-го на 4-е место.
  • На 10% выросло размещение в категории «Косметика и парфюмерия» за счет брендов Garnier, Nivea, L`Oreal Paris, Nivea Men, Pantene PRO-V, Fa и «Чистая линия».

Среди категорий, не вошедших в ТОП-10, весомый вклад в рост всего рынка внесли телекоммуникационные услуги (бренд Voka.TV и услуги по предоставлению доступа в интернет от компании «Велком»), интернет-магазины (в 2017 году появилось 4 новых магазина, крупнейший из которых – сервис онлайн-продаж gipermall.by от Евроторг), товары для домашних питомцев (вернулись на рынок бренды Whiskas, Kitekat, Purina, нарастил активность Felix), а также реклама туристических и спортивных услуг (лидеры –  Министерство туризма Грузии и «Центр Макса Мирного»).

В ТОП-20 телевизионных рекламодателей по результатам четырех месяцев 2017 года вошло 14 иностранных производителей. Наиболее активными рекламодателями на республиканских телеканалах остаются «Nestle» и «Procter & Gamble». В текущем году вплотную к лидерам приблизился «Велком».

Самым активно развивающимся рекламодателем в 2017 году остается «Евроторг», который нарастил активность более чем в два раза и переместился с 18-го на 9-е место. Кроме «Евроторга» значительно активизировались «Mars», «Sandoz Pharmaceuticals», «Beiersdorf» и «Рубикон», увеличившие количество набранных рейтингов от 26% до 44%. Покинули ТОП-20 «Лидское пиво», «Johnson & Johnson» и «Электросервис».

Рекламодатель

30″GRP (Все 4+)

Место в 2016 году

Место в 2017 году

2017

Nestle

47 885

1

1

Procter & Gamble

24 357

2

2

Велком

22 429

3

3

Mars

15 951

10

4

L’Oreal

14 581

8

5

МТС

14 350

6

6

Орими Трэйд

13 688

4

7

Henkel

13 374

5

8

Евроторг

11 413

18

9

Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия

10 666

11

10

Мондэлис Интернешнл

9 151

9

11

Unilever

9 081

7

12

ПепсиКо Продактс

8 231

12

13

Якобз Бел

6 439

13

14

Beiersdorf

5 859

23

15

Sandoz Pharmaceuticals

5 104

29

16

Патио

5 028

15

17

Danone

4 926

16

18

МТБанк

4 481

14

19

Рубикон

4 269

30

20

Количество пунктов рейтинга в аудитории «Все 4+» за 6 месяцев 2016 и 2017 годов – на основании данных ЧУП «Реальное измерение».

Первое полугодие 2017 года на телевизионном рынке отмечено и появлением более 80-ти новых рекламодателей. Наиболее значительные из новых / вернувшихся на ТВ брендов – Estel, Gefest, Duracell, Conte, ARKO, DURU, irr.by, Samsung, Виталюр, deal.by, Kotex, Clean tone.

Рост активности на телевизионном рекламном рынке привел к появлению дефицита инвентаря в отдельных линейках на 11-ти из 13-ти продаваемых сейлз-хаусами телеканалах. 

ИСТОЧНИК:
Оценка рекламной выручки телеканалов:
– данные «ВиАйБел» и «Алькасар Медиа Сервис»

Оценка активности рекламодателей и товарных категорий:
– «АМГ-Консалт»